​三星中端手机将优先旗舰用上新技术，衰败还是新的开始？

本文摘要：昨日，在《出货量第一的三星为何在手机AI芯片竞争中领先华为和苹果？》一文中提及三星首款确实意义的AI处理器是定位中端的Exynos9610。今日消息，三星移动业务总裁DJ Koh拒绝接受CNBC专访时回应，由于智能手机市场快速增长的上升，三星电子计划对其智能手机战略展开全面改革，以中端手机更有更加多“千禧一代”。DJ Koh称之为：“过去，我们首先把新技术和个性化功能引进到旗舰产品中，然后再行推上中端产品。

昨日，在《出货量第一的三星为何在手机AI芯片竞争中领先华为和苹果？》一文中提及三星首款确实意义的AI处理器是定位中端的Exynos9610。今日消息，三星移动业务总裁DJ Koh拒绝接受CNBC专访时回应，由于智能手机市场快速增长的上升，三星电子计划对其智能手机战略展开全面改革，以中端手机更有更加多“千禧一代”。DJ Koh称之为：“过去，我们首先把新技术和个性化功能引进到旗舰产品中，然后再行推上中端产品。但从今年起我们转变了策略，将首度把新技术和个性化功能应用于到中端产品。

”更加具体地说就是三星将来仍然首度将新技术应用于到Galaxy S和Note系列旗舰产品中。忽略，三星将把一些前沿技术应用于到比较便宜的中端产品中，如Galaxy A系列。DJ Koh还透漏新策略下的首批产品将于今年晚些时候发售。

为何调整策略？三星为何不会作出这样的策略调整，DJ Koh在专访时也提及：“我们十分注目那些忍受不起旗舰产品的千禧一代。但如何才能为他们降下有意义的创意呢？这就是我们要发力中末端产品的原因。”千禧一代（Millennials）所指的是在1981-2000年出生于，差不多与电脑同时问世，在互联网的陪伴下长大的一代人。

而三星之所以要注目千禧一代，是因为在全球智能手机市场正处于下滑的时候，三星也感受到了极大的压力，尤其是其倍受注目的旗舰手机Galaxy S和Note系列。The Investor报告认为，三星今年2月公布的旗舰手机S9系列在发售后两个月内在韩国仅有卖出70万台，高于去年同期S8系列销售的100万台。到了4月份销量还经常出现相当严重折腰，销量仅有23.1万台。

另外，韩国媒体The Bell报导认为三星无意把Galaxy S系列中屏幕较小的Plus机型和Note系列展开拆分，有三星供应商回应，三星考虑到这件事早已宽约一年。更加差劲的是，三星智能手机业务利润仍然在下降。

三星预计今年第二季度智能手机营业利润为2.3万亿韩元（约合20.3亿美元），环比上升40%，降幅显著。根据顾能统计资料，三星第2季虽保持全球智能手机冠军宝座，季度销售7233万支，但年减半12.7%，市占率从去年同期的22.6%暴跌到19.3%。

值得一提的是华为跃升出货量第二方位的苹果第二季销量仍在下跌，由此可见三星丧失的市场份额被华为风化。再加其它中国手机厂商的竞争，三星的利润和出货量都经常出现上升。除了华为在高端手机市场风化三星的市占到，在印度市场销售第一的小米也已连四季击败三星，沦为三星在新兴市场的劲敌。

分析师回应，小米将重点放到不断扩大产品组合，同时采行统一的零售模式，以求在快速增长放缓的全球智能手机市场中推展业绩茁壮，第2季以3282万部的出货量沦为全球第4大智能手机厂，市占到8.8%，年减三个百分点。另据(公众号：)理解，有数据表明，今年第二季度三星在中国市场的份额已跌到至0.8%，跌出前十，排名第12名。因此，在全球智能手机市场下降的趋势下，在看见印度和东南亚其他一些国家仍在快速增长之后，即便在印度市场被小米击败，三星仍期望用新策略顺应这些地区出售廉价机型且硬件配备有确保的市场需求。衰落的开始？当然，三星的新策略还能更有更好的千禧一代用户。

不过，将新技术再行应用于到中端手机不仅可玩性大而且还有可能影响三星手机的品牌形象。目前，Galaxy S和Note系列不仅是三星的旗舰产品，也是全球旗舰手机的代表，无论是工业设计、处理器、曲面屏三星都花费了大量的资源。

而这些设计又是彼此关联的，更为细致的屏幕以及更加先进设备的功能都必须更加高性能的处理器作为驱动，以iPhone的Face ID为事例，感到摄像头必须通过感应并分析 30000 多个不可见的点来捕捉精确的面部数据创立面部深度图构建关卡和缴纳、Animoji等功能，这必须性能强劲的A11处理器作为承托。然而研发一款高性能的手机处理器花费十分极大，高性能低成本的处理器初期不能应用于在旗舰手机上。根据Semiengingeering网站的文章，基于28nm节点研发芯片须要投放5130万美元，16nm节点须要投放1亿美元，7nm节点则必须2.97亿美元，上述费用只是包括了芯片的IP许可、架构、检验、所用的软件工具等费用。

如果三星想要把此前优先用在旗舰手机上的功能放在中端手机上，处理器知道能承托吗？也许可以说道三星早已准备好，却是三星3月公布的定位中高端的Exynos 9610首次构建了一个基于深度自学技术的专用 AI 硬件单元vision image processing unit（可翻译成为视觉图像处理单元），这是在三星近期旗舰处理器Exynos 9810上所不具备的。但更大的问题在于，如果应用于三星新技术和个性化功能的中端产品获得成功，三星的Galaxy S和Note系列将正处于十分失望的地位。消费者总是盯着各个手机厂商的旗舰产品就是因为其新的技术、功能以及外观设计，将这些新的东西都放到中端手机上，与高端手机的差异化将如何反映？更进一步，缺少注目的旗舰手机还有不存在的价值吗？并且，三星手机获得成功的最重要因素是获取从入门到旗舰的多种机型，如今三星要将焦点放到中端手机市场，否将遗失高端手机市场份额。同时，在竞争出现异常白热化的手机市场，高端手机不仅能提高品牌形象，也能取得更好的利润，三星的新策略能否挽回持续下降的利润？小结三星手机在销量上依旧维持优势，但在智能手机市场下降的背景里，华为、小米、OPPO、VIVO等手机厂商的增量就是三星被蚕食的部分。

在此境况下，三星发售极具竞争力的Galaxy A系列中端产品的策略是其保持在手机市场地位的最重要转变。只是将新技术和新功能优先应用于到中端产品，不仅没手机厂商这样做到，并且还不会对自家的旗舰手机产生有利影响。当然作为全球仅次于的手机厂商，这些问题坚信三星不有可能看到。

只是，这个策略的调整你指出不会是三星手机新的开始还是衰落的开始？【封面图片来源：网站名gazettereview，所有者：gazettereview】涉及文章：出货量第一的三星为何在手机AI芯片竞争中领先华为和苹果？Cortex A76没有出生于就已被它杀掉——三星Exynos M3架构编撰三星又下重录：3年内惊马利亚220亿美元布局AI、5G等领域原创文章，予以许可禁令刊登。下文闻刊登须知。

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